Menos visitantes extranjeros pero mayor gasto en el Mundial de Sudáfrica

Grant Thornton reduce la previsión de visitantes extranjeros un 22,7%

 

Grant Thornton ha revisado sus previsiones sobre el impacto económico que tendrá el Mundial de
Sudáfrica. Entre los principales cambios destaca el descenso en el número de visitantes
extranjeros que acudirán al evento, que se estima en 373.000 frente a los 483.000 previstos
inicialmente. Sin embargo, el volumen de ingresos que los visitantes aportarán a Sudáfrica se
espera que no sufra modificaciones significativas, gracias a la prolongación de la estancia media
con el consiguiente aumento del gasto. Grant Thornton calcula que el evento supondrá un
aumento del 0,56% del PIB, una contribución significativa si se tiene en cuenta que las previsiones
de crecimiento de Sudáfrica para 2010 se sitúan entre el 2 y el 2,6% del PIB.

La firma sudafricana de Grant Thornton recibió el encargo por parte de la candidatura al
Mundial de fútbol de analizar su impacto económico tanto para la candidatura de 2006 como
para la finalmente adjudicada de 2010. Desde entonces ha seguido actualizando sus
previsiones para tener en cuenta la evolución del contexto económico y ha prestado sus
servicios de asesoramiento a estadios, ciudades-sede y organismos públicos.

Menos visitantes africanos
Buena parte del descenso del 22,7% de visitantes extranjeros previstos es atribuible a la escasa
venta de entradas en los países africanos, que cuentan con cinco selecciones clasificadas
(Camerún, Ghana, Costa de Marfil, Nigeria y Argelia), además de la anfitriona. En opinión de José
María Fernández, Socio Director General de Audihispana Grant Thornton, “El primer Mundial en
África obliga a cambiar los criterios habituales aplicados en otras partes del mundo para este evento, ya que hay que tener en cuenta la realidad del continente africano. El precio de las
entradas ha resultado excesivo y su método de distribución, por internet y con tarjeta de crédito,
totalmente inadecuado para la realidad de estos países”. El resultado es que sólo 11.289
africanos, el 2% del total de visitantes extranjeros, acudirán con entrada a alguno de los partidos,
frente a los 48.145 que potencialmente habrían podido acudir según los estudios iniciales. En el
resto del mundo el descenso ha sido menor (228.500 visitantes con entrada frente a los 288.800
previstos inicialmente) y se debe principalmente a la situación económica, que ha hecho
replantearse a algunos hinchas el viaje a un país relativamente remoto.

Del total de 373.000 visitantes extranjeros previstos el 63% vendrán con entrada, mientras que un
28% no acudirá a los estadios. El 9% restante lo componen personalidades, medios de
comunicación, equipos, patrocinadores y miembros de la organización.

Sudáfrica deposita gran parte de sus esperanzas de llenar los estadios en sus propios
conciudadanos. Para ello se han puesto a la venta las entradas de “categoría 4”, que con un
precio de partida de unos 15 euros están disponibles sólo para sudafricanos. Su bajo precio
permitirá acceder a los estadios a gran parte de los aficionados de un país donde el fútbol ha sido
tradicionalmente el deporte de las clases desfavorecidas. Por otro lado, el éxito de las ventas de
este tipo de entradas contribuirá a llenar las gradas en los partidos entre selecciones de menor
nivel o en las sedes más remotas.

Estancias más largas y mayor gasto
Los estudios de Grant Thornton prevén un aumento de la estancia media del visitante extranjero
que será de 18,7 días frente a los 14 previstos inicialmente. Además cada hincha verá una media
de cinco partidos, frente a los 3,4 previstos en el estudio anterior. “En el Mundial de Alemania el
hincha europeo podía ir a ver un partido y volver a casa el mismo día y muchos lo hicieron. La cifra
de visitantes extranjeros fue muy grande pero su impacto económico sobre sectores como el
hotelero o el transporte fue menor del que se espera en Sudáfrica. El hecho de que sea un destino
de largo recorrido disuadirá a algunos, pero los que vengan se quedarán, al menos, mientras se
quede su selección” opina José María Fernández.

El alargamiento de la estancia se traducirá en un mayor gasto medio por visitante que se situará
en los 3.000 euros.

Un impacto positivo para Sudáfrica
El estudio de Grant Thornton concluye, además, que los efectos más importantes de la
celebración del Mundial se producirán una vez finalice la competición. El país ha acelerado una
serie de mejoras que eran necesarias y que contribuirán al desarrollo de la primera economía de
África. Es el caso del transporte, que constituye la partida más cuantiosa de la inversión pública
destinada al evento, la seguridad o las telecomunicaciones. En un país cuya tasa de paro se sitúa
en el 24%, se espera que el Mundial sostenga 695.000 empleos, la mayoría en el sector servicios,
que ocupa al 65% de la población.

Pero Grant Thornton pone el acento en que la aportación más relevante del Mundial a Sudáfrica
radica en la enorme oportunidad de dar a conocer el país al resto del mundo, gracias a la
popularidad del deporte rey. En este sentido el estudio prevé que para 2015 el país contará con
dos millones más de turistas anuales. “Gracias al Mundial, la notoriedad de Sudáfrica en el mundo
se elevará y, si el acontecimiento resulta un éxito, tal y como parece que sucederá, el país nos
demostrará su capacidad de afrontar retos y organizarse y su gran potencial como mercado, ya
que es la primera economía del continente más pobre del mundo”, concluye Fernández.